旅游简报
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既游且购,看变迁,2015年国庆节长假收官

2015-10-09


7日下午,国家旅游局总值班室,副局长王晓峰签署了国庆节第七号值班简报。第37个黄金周长假画上圆满的句号。

从2000年国庆节到2015年国庆节,15年弹指一挥间,旅游休闲见证了中国社会的巨大变迁。

由“工作至上”到“享受美好生活”:为挣钱而加班渐行渐远

中秋国庆期间,湖北公务员王敏馨请了年假,将黄金周拼成半个月假期去了埃及。“金字塔真的很壮观。拼假取代加班,这是最大变化。"

“五年前,假期或黄金周,还有不少人愿意加一天班拿两天工资,有的还抢着拿加班费;现在除非摆脱不了的工作,很多人已不再愿意加班。休闲娱乐的观念已经深入人心。”华东师范大学旅游系教授楼嘉军对记者说,按国际惯例,国家从城市开始进入休闲时代。“为挣钱而加班的时代,正在渐行渐远。”

这一观念变化,国外上世纪七八十年代就开始了。“我国也是从人均GDP进入3000美元之后,休闲娱乐观念开始出现。”楼嘉军说,“2008年以后,我国整体上出现城市居民追求生活休闲化发展趋势。”

同程旅游大数据显示,中秋节国庆节,有将近四成出游人群选择拼假出游,比例与往年相比显著提高。“拼假族”首选方式为拼假三天、变“黄金双周”,这一人群占比达到12%;在黄金周中出游、选择向后拼假1至2天的约占10%。

上海财经大学旅游管理系主任何建民说,旅游业表明,“工作中国”加快向“享受美好生活的中国”转变,这一转变又进一步促进了经济和就业发展。“旅游是在享受美好生活中,创造新的工作机会,使社会环境更美好。”

他给出了一组数据:中国经济增长率约为7%,国内旅游人次增长10%,国内旅游收入增长12%。这说明我们已经达到一个转折点,可以由偏重于工作转向更加注重美好生活的体验。“人均GDP达到7000美元,在享受美好生活同时,可以创造新的工作机会,推动经济持续发展。精神文化生活的需求,正成为经济持续发展的新动力。”

“5+2”生活模式:城市与乡村关系现代之变

“十一”黄金周,天津宝坻的赵家湾、石辛庄、牛庄子等20个旅游特色村全部开张纳客。“越来越多的北京人来天津旅游,更愿意到天津周边区县走走转转,品尝、购买特色有机农产品,体验农家乐事。”北京旅游商会会长徐经仪说。

世界各地,尤其是旅游业发达国家和地区,乡村旅游或农家乐受到旅游者共同青睐。我国农家乐起步迟但发展迅速,尤其是黄金周制度,推动农家乐持续升温。“留住乡愁”的田园牧歌式生活成为都市人梦想。

“我国乡村旅游初步形成围绕大中城市、名胜景区、山水生态区、特色农业区的发展格局,成为城镇居民‘5+2’生活模式的主要载体和国内旅游发展的主战场。”国家旅游局局长李金早说,我国城镇居民周末休闲节假日出游,70%以上选择周边乡村旅游点,全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长高于20%。2014年,全国190多万农家乐接待游客12亿人次,约占全国旅游接待总人数1/3,营业收入3200亿元,带动3300多万农民受益。

小康不小康,关键看老乡。农民利用闲置房屋及生产资料开展旅游经营,改变了千百年来单一依靠农业的发展模式。不少乡村通过引进现代旅游企业,改变了封闭落后状态,从小生产方式跃入现代公司。

“乡村旅游一手牵着农民,一手牵着市民;一手托着农村,一手托着城市;一肩挑着一产,一肩挑着三产。6.7亿农业人口的福祉与7亿城市人口的生活品质自然融通。城乡联动、乡城互动,成为消除城乡经济社会发展二元结构的市场之桥。”李金早说。

地球村里的中国人:当地经济发展的动力

这个黄金周,在武汉一家银行工作的沈智和家人去日本自助游,购物就花费5万多元。“买了一堆化妆品、手袋、衣服、鞋子等,同等品牌同等商品比国内便宜三到五成。”沈智说。

记者从携程、凯撒、康辉等多家旅行社了解到,黄金周期间,出境旅游人数增幅都超过国内游。“从8月开始,报名人数就直线上升。”武汉中国旅行社相关负责人刘霞说。

携程旅游数据显示,长线出境自助游人次显著提升,部分国家同比上涨100%以上。同程旅游数据显示,美国东西海岸、土耳其以及澳大利亚、新西兰等线路,预订量同比增长超过70%。

“改革开放之初,我国没有大规模的出境旅游。经过35年快速发展,我国形成了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场三足鼎立的格局。”李金早说,中国公民与世界各国旅游交流交往更加频繁,旅游外交影响更加多元广泛。这既是法律和经济规则的国际对接,也是深层次的国际交流。

他说:“根据国家信息中心初步测算,2013年旅游业拉动出口占当年出口的7%以上。出境旅游以旅游者‘走出去’为先导,带动对外投资、货物出口、技术出口、服务出口,是新一轮对外投资和出口的‘先遣队’。”

李金早一直努力消除人们对“旅游逆差”的片面理解。从出口拉动看,随着我国出境旅游大规模增长,旅游企业纷纷到国外收购改造酒店,投资建设度假设施。

“在欧美收购一个四星级酒店约投资1亿美元,改造装修再花费1亿美元,大部分建筑材料、酒店用品、设施、装备从中国进口,许多酒店管理人员和服务人员也从中国带过去,旅游业对我国的出口综合带动效应日益显著。”他说。

“从三个维度看,旅游正改变中国与世界的关系。”何建民说,从经济维度看,发展出境旅游既满足国民需要,也可以适当平衡贸易收支;从文化角度看,旅游者是传播中国形象的民间外交载体,是五千年优秀文明的传播载体;从“一带一路”战略看,旅游是先导。沿线国家的人民,首先要认识中国的人,建立友好信任关系。

数据表明,中国旅游者成为越来越多国家和地区经济发展新动力。中国旅游者,正使受中东呼吸综合征打击后的韩国市场迅速恢复。据台湾海峡两岸观光旅游协会的通报,1至4日,大陆团队游客赴台2.33万人,同比增长13.29%。这对岛内民生经济发展福祉至关重要。”

据民航部门相关数据显示,假日期间我国民航运力投放平均增幅高达35%。美国、意大利、俄罗斯、土耳其等长线目的地排名上升。美国游成为最受欢迎长线产品之一。

“中国四大航空公司竞相投入,2015年在中美航线的份额一举超过美国航空公司,背后是中国赴美旅游的高速增长。2016中美旅游年已经提前预热。”携程旅游事业部市场分析师彭亮说。